400-123-4567

　　你还在苦恼公关策划方案怎么写吗？以下有几个范文供你参考，希望可以解决你的烦恼哦它山之石可以攻玉，下面壶知道为您精心整理了10篇《公关策划方案》，如果能帮助到亲，我们的一切努力都是值得的。

　　笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是**某通讯公司一项服务的宣传**。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。

　　时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。

　　目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等**看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的**到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。

　　一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度——WN。结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20xx年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。

　　很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……

　　教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。

　　可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。

　　“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！

　　“WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今天*的力量所在！

　　这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20xx高考在即，考出自信——WN！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业**，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。

　　通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——WN，不仅仅是一个**，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、**、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。

　　3、制造****效果，吸引**的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。

　　主动 联合省内一家主流**（大河报、东方今报、目标直投杂志等**），由**出面***相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。

　　根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。

　　在活动前一周，联合一家主流报纸**，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以 “‘WN’独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸**，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。

　　高考一周内，合作报纸**全程对活动进行**追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。

　　应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；

　　流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者**穿戴，流动传播效应；

　　冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培养潜在消费对象；

　　1、媒介组合：以合作的一家主流报纸**为主，其它**为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作**稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。

　　2、市场配合：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励**；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产

　　3、调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。

　　主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道**费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。

　　3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作；

　　4、确保前期队伍组建、市场排查、研究所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。

　　如果上述资源匹配条件充分到位，我们充分相信通过融合事件营销与**传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。

　　xx学院全校师生、xx学院毕业校友、xx学院学生家长、相关社会认识和****。

　　1、20xx年6xx月末xx月初，跟校**了解校友，请学校方面出面请回知名校友。

　　2、2xx年xx月联系**，在**造势。调动丹东地区所有**，辽宁的省级**，以及网络**。

　　3、20xx年起建立xx学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。

　　（1）xx月开通xx学院学生信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，一周进行一次回复。

　　（2）xx月举办xx学院师生交流座谈会，就教师教学态度和教学方式与学生交流意见。

　　7：30学生**、教师**、校友**、家长**、社会人士**、**入场，入座完毕。

　　9月27日为经济管理日，主要学院有经济学院、工商学院、韩朝学院、旅游学院与会计学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　9月28日为文学艺术日，主要学院有服装学院、艺术学院、形健学院、外语学院与师范学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　xx月xx日为科技创新日，主要学院有医学院、农学院、机电学院、化工学院学院、信息学院与城建学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　科技创新类与文学艺术类在xx、xx两天，在各自学院实验室等地进行学生风采展示，内容基本可与主会场体育馆展览相同。

　　自20xx年xx月初起，公关部负责联系**。主要**有丹东本地所有**，省级的**，以及部分大型***站。

　　开设xx学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。

　　通过本次xx学院十周年校庆活动，宣扬了xx学院学生积极向上的精神，xx人明德笃学，践履维新的意识。可极大改善xx学院的形象，使之重新塑造。后期****造势，能够是xx学院在省内一炮打响。

　　主要负责**的联系与接待工作，后期负责督促稿件、**的发布工作。设有负责人一名，组员5名。

　　主要负责校庆资料的编辑整理、宣传片的拍摄、海报的绘画、宣传语的编写纪念品的设计等。设有负责人一名，组员5人。

　　主要负责物料的准备，会场的布置，道具的准备等。设有负责人2名，组员20人，另外可随时抽调二级学院学生。

　　主要负责4天内来宾的接待引领工作，以及启动仪式、参观校史馆等活动的服务工作。设有负责人2名，组员由各二级学院学生组成。

　　内容摘要：房地产业是一个税费负担较重、涉及税种较多的行业，因而成为税收筹划关注的重点。本文以某房地产公司为例，分析在税收筹划时，房地产企业面临的法律风险、政策风险、财务风险、行业风险等各种风险，指出税收筹划的预先筹划性与项目执行过程存在不确定性之间的矛盾是这些风险产生的主要原因。鉴于此，本文认为房地产企业必须采取必要的措施，尽量降低或减少涉税风险，使税收筹划方案达到风险最小、收益最大。

　　2007年，某房地产公司以7500万元购得一块商业用地，用于普通住宅建设，预计房屋可售面积3万平方米左右，营业税及附加税率总计5.55%,契税3%,所需资金部分来自于银行贷款。具体数据如表1所示：

　　筹划前：营业税及附加为2164.5万元，土地增值税为9318.075万元，税金合计(不考虑印花税)为11482.575万元。

　　该房地产公司决定接受税务师的筹划建议，单独成立销售公司。房地产公司先将房屋按每平方米8000元的价格出售给销售公司，再由销售公司按13000元的价格出售给客户。

　　筹划后：房地产公司应纳税额为营业税及附加1332万元、土地增值税2925.6万元；销售公司应纳税额为：契税720万元、营业税及附加2164.5万元、土地增值税3850.65万元，两公司税金合计为10992.75万元，可以节税489.825万元。

　　经过上述比较，该公司认可了税务师的方案，可是在方案执行过程中，问题逐渐显现。首先，房屋过户到销售公司后，已经成为二手房，需到二手房交易中心交易，这为房屋的销售带来意想不到的困难。其次，根据营业税条例规定：纳税人销售不动产价格明显偏低而无正当理由的，主管税务机关有权核定其营业额。该公司将房屋以8000元/平方米的价格转让给销售公司，该价格明显低于同类房屋的交易价格，因而该公司还面临着营业税被重新核定，需补交税款、滞纳金甚至被罚款的可能。

　　税收筹划风险，是指纳税人在进行税收筹划时，因各种不确定因素的存在使筹划收益偏离纳税人预期结果的可能性。房地产企业税收筹划风险主要表现在以下几个方面：

　　法律风险。税收筹划业务在我国还不成熟，它经常在税收法律规定的边缘操作。税收筹划方案的合法性必须经过税务部门的确认，有时房地产企业对税法的理解与税务部门具体执法存在差异，这种差异的存在加大了房地产企业税收筹划的风险。另外房地产企业在税收筹划过程中发生对法律理解的偏差，使税收筹划蜕变成偷税行为，又会导致税收筹划的违法风险。也就是说即使是合法的税收筹划行为，有可能因为税收政策理解偏差导致税收筹划方案无法实际执行，从而使税收筹划方案成一纸空文；或者被税务机关认定为偷税、逃税行为，不但得不到税收利益，反而加重了房地产企业的税收成本，使房地产企业得不偿失。

　　政策风险。房地产企业受政策影响比较大，这主要是由房地产业在国民经济中所处的地位决定。目前，我国市场经济体制还不成熟，现有的税收规定中法律法规少，规章以及其他税收规范性文件多，从而造成税收法令政策的透明度明显偏低。随着法制建设的不断深入，许多政策会相应地发生变动，政府的税收政策总是具有不定期或相对较短的时效性，这些都容易导致税收筹划的失败。对同一房地产企业而言，在不同时段，往往会由于主、客观条件的变化，使所选择的筹划政策失去原有的效用，甚至与法律相抵触。

　　财务风险。房地产企业属于资金密集型企业，对资金的需求巨大，若某一个环节的资金出现问题将引起整个房地产项目的瘫痪。因此，房地产企业必须保证资金供应的充足，房地产企业大部分资金都是通过举债而获得，而借入的资本额越大，税收筹划的空间越大，获取可能的税收筹划利益的机会也越大，但由此带来的财务风险也相应增大。

　　行业风险。房地产行业涉及到社会经济生活的方方面面，受多方面因素影响，它的发展取决于整个行业是否景气，行业的复杂性决定了房地产开发企业税收筹划的难度非常大，容易导致税收筹划风险的产生。

　　税收筹划的预先筹划性与项目执行过程存在不确定性之间的矛盾，是税收筹划风险产生的主要原因。具体包括以下几个方面：

　　因税收立法、执法所导致的风险。在我国税收法律中，税务部门与房地产企业之间的权责关系并不完全对等，房地产企业处于一种相对劣势的地位。税务部门相对于房地产企业而言更容易掌握更多税法信息，对于新的法律的了解或获得也滞后于税务部门。由于税收征纳双方关系权力责任的不对称性及在法律中赋予税务部门过多的自由裁量权，造成即使税收筹划人员具有较为充分的空间，税务部门也可以利用“税法解释权归税务机关”而轻易加以否定，从而使房地产企业的税收筹划风险大大增加。

　　注重“税负最低”,忽视企业整体利益。有的房地产企业认为追求“税负最低”,是税收筹划的目的，这是一种不完全正确的认识，是混淆和颠倒了税收筹划目标和最终目的的关系。例如，误以为用借入资金投资比用自有资金划算(少交税),但很多事例表明，使用借入资金虽然其利息可在所得税前扣除，但由此未必增加房地产企业的净利润，相反它却减少了房地产企业的净利润，另外还有可能引发巨大的财务风险。事实上税负最低只是税收筹划的阶段性目标，而实现房地产企业价值最大化才是税收筹划的最终目的。

　　片面夸大房地产企业税收筹划的作用。很多房地产企业认为税收筹划无所不能，事实上税收筹划只是房地产企业理财活动的一部分，它的作用是有限的，并受一定的条件制约。税收筹划往往需要与相关的生产经营决策配合使用才能相得益彰，产生较大的总体效益。另外，税收筹划的开展与房地产企业的涉税税种、应纳税额以及财务核算水平等情况息息相关。

　　因税收筹划人员自身素质所导致的风险。自身专业素质主要反映在税收筹划人员对于税法的全面理解与运用方面，由于税收法规的庞杂和税收政策的频繁变更，税收筹划人员受自身业务素质的限制，对有关税收法规的精神把握不准，虽然主观上没有偷逃税的意愿，但事实上由于筹划不利，违反了税法，产生了税收筹划风险。

　　税收筹划风险管理的目标是通过采取合理的措施对风险加以控制，规避和降低风险损失。针对风险的类型和产生原因，可以采取以下风险管理方法。

　　房地产企业经营决策层必须树立依法纳税的理念，这是成功开展税收筹划的前提。税收筹划可以在一定程度上提高房地产企业的经营利润，但它只是全面提高房地产企业财务管理水平的一个环节，不能将房地产企业利润的上升过多地寄希望于税收筹划。依法设立完整规范的财务核算资料和正确进行会计核算，是房地产企业进行税收筹划的基本前提。税收筹划是否合法，首先必须通过税务检查，而检查的依据就是房地产企业的财务核算资料。因此，房地产企业应依法取得和保全会计核算资料、规范会计基础工作，为提高税收筹划效果提供可靠的依据。

　　税法是处理国家与房地产企业税收分配关系的主要法律规范，税收筹划方案主要来自税法政策中对计税依据、税率等的不同规定，对相关税收规定的全面了解，就成为税收筹划的基础环节。只有全面了解，才能预测出不同的纳税方案，并进行比较，优化选择，进而作出对房地产企业最有利的税收决策。反之，如果对有关政策、法规不了解，就无法预测多种纳税方案，税收筹划活动就无法进行。税法常常随经济情况变化或为配合政策的需要，而不断修正和完善。因此，房地产企业在进行税收筹划时，必须密切关注并适时调整自己的筹划方案，以使自己的行为符合法律规范。

　　防范房地产企业税收筹划风险是一项具有高度科学性、综合性、技术性的经济活动，因此对具体操作人员有着较高的要求，税收筹划人员不仅要精通税收法律法规、财务会计和房地产企业管理等方面的知识，而且还应具备经济前景预测能力、项目统筹谋划能力以及与各部门合作配合的协作能力等素质，为房地产企业出具防范税收筹划风险的方案或建议。税收筹划人员素质的提高，一方面依赖于个人的发展，另一方面也依赖于整个房地产行业素质的提高。只有整个房地产行业素质提高了，才能充分进行房地产企业税收筹划。

　　房地产企业要想进行税收筹划，必须取得当地税务机关的支持，以确保合法性。进行税收筹划，由于许多活动是在法律的边界运作，税收筹划人员很难准确把握其确切的界限，有些问题在概念的界定上本来就很模糊，比如税收筹划与避税的区别等，况且各地具体的税收征管方式有所不同，税收执法部门拥有较大的自由裁量权。这就要求从事税收筹划者在正确理解税收政策的规定性，正确应用财务知识的同时，随时关注当地税务机关税收征管的特点和具体方法。经常与税务机关保持友好联系，使税收筹划活动适应主管税务机关的管理特点，或者使房地产企业税收筹划方案得到当地主管税务部门的认可，从而避免税收筹划风险，取得应有的收益。

　　从根本上讲，税收筹划归结于企业财务管理的范畴。它的目标是由企业财务管理的目标――企业价值最大化所决定的。税收筹划必须围绕这一总体目标进行综合策划，将其纳入房地产企业的整体投资和经营战略，不能局限于个别税种，也不能仅仅着眼于节税。单纯看税收筹划是分税种进行的，对每个具体的税种进行筹划，但房地产企业税收筹划是一项系统工程，房地产企业的经济活动要涉及到数种税，即便一项具体业务也可能要涉及若干税，例如一笔销售收入是否确认、何时确认、可能会影响营业税、所得税、土地增值税、城建税、教育费附加等，针对众多的征税对象、税率、减免税等，税务筹划时不能仅盯住个别税种的税负高低，而要着眼于整体税负的轻重。另外，如果单纯追求最大扣除项目、最小的计税收入，会掩盖企业真实的经营成果和获利能力，影响企业的筹资和投资能力，进而影响房地产企业财务目标的实现；所以不能以税负轻重作为选择筹划方案的唯一标准，而应以确保房地产企业财务目标实现下的税收筹划方案要具有可操作性。

　　通过以上分析，文章指出，随着税收筹划活动在房地产企业经营活动中价值的体现，房地产企业税收筹划风险也该受到更多的关注，由于税收筹划主要侧重于事前的筹划，因此不可能完全消除税收筹划的风险，但尽量降低或分散涉税风险是房地产企业税收筹划的重要内容。成功的税收筹划方案应该是风险最小、收益最大的方案。

　　意义：学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

　　一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

　　二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

　　三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

　　四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

　　五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

　　(1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

　　(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

　　(3)针对“扬州大学大学成立xx周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

　　(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

　　(5)“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。

　　4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设

　　2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

　　(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

　　4.召开新闻会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

　　6.在校庆日举行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：

　　(2)“庆祝扬州大学成立一百一十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。

　　(3)扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以扬州大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

　　1.前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体。

　　2.中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。

　　3.后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。

　　1、安全风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专2、财务风险：扬州大学财务管理

　　通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

　　4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

　　*经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的**，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

　　作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为*市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

　　可口可乐在*市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在*整体战略发展，他们追求在*的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在*的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

　　百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得*市场的战略受到牵制。

　　新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

　　可口可乐公司在*软饮料市场上占主导地位，一个**的*权威消费**显示，可口可乐已连续八年被选为*最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

　　尽管在*与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的**者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说*将会成为**跟墨西哥之后的第三大消费市场。

　　我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

　　5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华大学5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力大学

　　活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

　　2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

　　3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念

　　1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

　　3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

　　方案：在广州或深圳举行新闻会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技？人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。

　　目的：以“科技？人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

　　背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。

　　方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

　　目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。

　　背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。

　　方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。

　　目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。

　　背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。

　　目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

　　背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。

　　目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。

　　××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。

　　湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。

　　众所周知，DM（直邮）一直是非常有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。

　　利用各专卖店及专柜POP、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，新形象照片，进行前期宣传推广。具体宣传方式略[文章-找文章，到]

　　举办一场“空间·音乐·葡萄酒”――新品形象及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。

　　通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。

　　作好前期准备工作，选择一处与生活家·巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。

　　举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导，讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导，营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。

　　在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加，每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。

　　准备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛，最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。配合品酒知识环节

　　根据对xxx食品饮料有限公司的**报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此宣传的策划书。

　　通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向***会捐赠”爱心活动借用地方**宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

　　1、企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600*方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

　　公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

　　xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强活动来巩固和壮大。

　　4消费者：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

　　1、时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。

　　2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。

　　3、采用技巧，取得会展**方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

　　4、在参展前向地方**发布**，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠***会的爱心活动，并邀请**到会展现场跟踪报道。

　　1、会展前向地方**告知此事，并同该**签订一定时期的业务。将企业与***会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请***会有关人员和****到会展现场做**和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

　　2、在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业**亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

　　发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；**费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。

　　将展销会与***会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

　　为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的**和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。

　　让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。

　　市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

　　于20xx年5月10号在**、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例)

　　(一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(4月29日)，并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

　　在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

　　3:15——3:30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。

　　4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加**，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。

　　(2)4月11日、12日、13日在进行征文启事的**，并配合发3期公益广告。

　　(7)5月15日，进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告；

　　跟踪此次活动的效果情况，以书面**报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。

　　5、活动背景：秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。在新年来临之际，正值公司四十周年庆典，为了回馈广大港民对渤海物流多年的**，公司决定在圣诞节当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动。

　　（1）由公司工作人员在活动的前段时间在秦皇岛报上登入本次活动的相关广告以及发布宣传单，做好本次活动的前期准备工作，提高本次活动的群众效应。

　　（2）活动当天，在秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO三个销售地设立抽奖活动现场，凡当天购买商品满109元可参与抽奖一次，满299元可参与抽奖三次，满399元可参与抽奖四次，以此类推，抽奖次数不限。更有多种幸运礼品，先来先得，送完为止。抽奖时会有4个数码相机一台液晶电视一个ipad2和一个云南双飞七日游。

　　1）主持人进场致开场白，介绍本次活动的原因和诱人的奖品及公司的概况。由公司负责此事的****介绍渤海物流四十年的风雨历程以及活动内容及奖品的相关事宜公关策划。

　　2）歌曲表演，现场抽取幸运观众赠送价值1500元的自动相机一部，1人。另四次机会在抽奖时抽得。

　　4）魔术表演，现场抽取当场消费金额最多观众一人赠送价值20xx元的液晶电视。1人。另1次机会在抽奖时抽得。

　　5）最后主持人宣布活动结束语，并由“快乐男声”现场抽取一名本次活动的超级幸运观众，他将获得所买商品折上再打7折，买的越多实惠越多。最后，抽奖将会产生一个超级大奖，获得由秦皇岛物流控股有限公司提供的超级大奖————云南双飞纯玩七日游。

　　歌手出场费80000元奖品费用25500元工作人员费用10000元其他费用4500元总计120000元

　　以上内容就是壶知道为您提供的10篇《公关策划方案》，希望对您的写作有所帮助。