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　　文/ 李茜 看到做地产的公关公司很多策划是基于平面设计的广告形式，真正策划心思的东西少，平面广告比较比较多，比如博思堂的一些提案，是2005年之前的，多是logo或是硬广表现于包装、手提袋、户外广告牌等等媒体形式，设计很艺术，很有艺术感觉和视觉享受，甚至震撼力，但是真正投入新闻策划和整体的事件策划却甚少，有的媒介发稿也多数是地产行业类稿件，偏重财经、房地产，专业性很强，符合目标受众的阅读特点，却体现不出建筑广告的美感和艺术性，财经地产类新闻软文是必要的，但是从整体策划来说，一个兼具艺术与美感的事件行销是否与我们兜售的商品建筑，更符合它的艺术设计性呢？房子不仅要好看还要美观，尤其是高档住宅，如何深入小资们的心灵，打动他们，确实需要策划者的细分受众和研究。

　　看了《蜗居》的人都清楚，海清买房子的经历辗转波折，她一有空闲就看报纸上的房产广告，工作闲暇上网找资料，如何在众多广告媒体中一眼抓住消费者的眼球，让他们觉得终于找到自己想要的，深深为之震撼，这是广告策划者需要想到的公关策划。无论是一个美轮美奂的童话还是诗意的境界，广告的整体包装绝不简简单单是一个logo那么简单，它需要我们去揣摩受众群的心理以及偏好，找到符合他们心理口味的广告形式。

　　比如巴比伦空中花园描绘爱情，房子是爱情的象征，是世界8大奇迹之一的建筑，丛林环绕，曲径通幽，环境十分赏心悦目，而又凝聚很多建筑技术，融美观、舒适、安全于一体的建筑。