400-123-4567 
【#范文大全# #公关活动方案14篇#】为了高效率工作。我们要尽快制定好自己的工作方案，写活动方案需要注意哪些格式呢？趣祝福编辑在众多资料中精选了最好的为大家推出了这篇“公关活动方案”，如果您对此话题非常有兴趣请持续关注我们的网站！
好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。该企业在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成best global pie ***pany 形象的典范。随着经济的发展和社会的进步，人们的追求越来越高。
熊猫派是专门为儿童开发的产品。独特的熊猫形状；蛋糕柔软细腻，优质醇厚巧克力三明治，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无线乐趣。
本次策划的目的主要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩大产品的市场份额，为某某食品公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
本次策划主要是在参观企业工业流程、赞助活动、现场互动三个项目流程以及宣传单、报纸、宣传片三种媒介的基础上，对“熊猫派派食品”进行一次公关策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的策略，以此吸引更多小朋友对“熊猫派派食品”的关注。
我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为生产人民生活必需品—食品的产业，食品行业一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲刺着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。
中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。
第三，他们是未来的消费者。由于迎合了儿童市场的需求，美味营养的食品在市场上有着光明的前景。
近年来，随着儿童食品的普及，美味与营养相结合的食品进入市场是大势所趋。现阶段熊猫派派也面临着挑战，其竞争者众多。
希望通过此次公关活动的制定与实施，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
12012年5月30日，部分儿童及其父母**和公众应邀参观企业工业过程。
邀请部分小朋友及其家长、**工作者、社会公众代表参观产品生产的全过程，摄影师可以把某些精彩的画面拍摄写来，事后刊登在报纸上。
该公司购买了一些儿童用品和书籍，分发熊猫派吉祥物，并与贫困地区的儿童合影留念。
（注意：根据产品类型，分类展示并运营与木偶剧演出舞台临近的地方布置展示区安排工作人员在展示区随时为客户进行讲解服务）
制作熊猫派派样式的保龄球瓶，进行儿童保龄球比赛，进行5盘制规则，中倒最多熊猫派派保龄球瓶者为第一名，依次排到第三名。游戏获胜者参与者均有小礼品赠送
制作好丽友熊猫派派拼图，比赛谁拼图拼的快，拼的最快者为第一名，依次排到第三名，游戏获胜者与参与者均有小礼品赠送。
在宣传单上印上六一活动的内容，时间，地点等，通过把宣传单送到消费者的手上的方式让更多的消费者知道此次活动。
在《青年报》和《儿童报》上用文字及**的形式刊登广告，让小朋友及其家长了解“熊猫派派食品”，从而吸引小朋友的目光并购买其产品。
通过各种宣传和活动，不仅为公司树立了良好的品牌形象，而且提高了企业的知名度和美誉度。产品市场占有率在原有基础上提高了5%。同时，企业在消费者心中的形象也大大提高，从而占领了更大的市场。
内容：提前一周时间向社会发放圣诞贺卡（也就是设计独特的传单）并限定时间进行**，每位送回贺卡的人都将会获得精美礼品一份。
说明：每张贺卡**时，贺卡主人均需写上对亲人或朋友的祝福，圣诞节当天将用贺卡装扮漂亮的圣诞树，并从中抽取
内容：每家商户门口都挂着一盏圣诞灯笼，圣诞灯笼内均藏有数十种灯谜，进店客户可随机抽取，抽取并猜中者可获得本店提供的礼品一份或直接抵价18元。
注：您可以与爱子商家协商折扣金额。灯谜内容可由商家自行提供。灯笼和灯谜要统一制作。
内容：购物满88元返10元代金券，购物满188元返20元代金券；购物满288元返30元代金券，购物满388元返50元代金券。
说明：满就送活动，统一以商家最终成交价为准，代金券由爱购商场统一设计制作，送代金券时店家需加扣本店铺印章，待客户下次购物时，店家可凭代金券在谈成**的基础上一次性减掉相应**。代金券仅限扣章店铺实用。
内容：平安夜当天举行盛大的化妆舞会和圣诞歌曲大联唱活动，凡在24日、25日期间在爱购商场成功购物的顾客均有参与资格，进场时需凭购物小票获得化妆面具一张，同时，凭小票登记来者姓名以便节目中**。
奖励设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品；二等奖3个，奖励金额188元；三等奖10名价值88元礼品；
说明：party由著名dj打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒、圣诞老人**组成，之前收集到的贺卡，装扮成了圣诞树。中奖的购物者作为圣诞使者摘取圣诞树上的贺卡，同样抽取一二三等奖，中奖者均获得与**者等额的礼品一份。
要求：圣诞树一棵，面具500个，一等奖2份，二等奖6份；三等奖礼品20份。
注：每隔一天发送一次，每天发送20000件。每月手机消费在50元以上。年龄18-30岁。这个群体主要是学生和白领。
12月16日、12月23日，《河北联合资讯》连续两周在封二或封三位置刊登整版广告。
从12月11日到12月25日，兰若传媒已经连续半个月每天**30秒的电视广告。
圣诞狂欢，ihold全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节：i祝福、i猜谜、i抢节、iparty，欢乐共舞、惊喜不断、激情狂欢，圣诞节，让我们一起i。
我祝福，把祝福写给你最爱的人，我用智慧猜谜解谜；更有i抢节、iparty精彩活动，惊喜不断、礼品多多，尽在爱购时尚购物广场圣诞狂欢节。
爱购时尚购物广场圣诞狂欢节,创意i主题、精彩购无敌，我祝福，把祝福写给你最爱的人，我用智慧猜谜解谜；更有i抢节、iparty精彩活动。
创意我主题，精彩购无无敌，2011爱买时尚购物广场圣诞狂欢节开始！我希望，我猜，我抢节，iparty，惊喜，激情狂欢，让我。
正文—创意我主题，精彩购无无敌，2011爱买时尚购物广场圣诞狂欢节开始！我希望，我猜，我抢节，iparty，惊喜，激情狂欢，让我。
i祝福：祝福你、祝福我、祝福我们最爱的人，让我们用最纯真的方式，写下给最亲、最爱的人的真挚祝福，并让这份祝福悬挂在我们精心制作的圣诞树之上，让它穿越时间、铭刻到永远。
请在本单页的贺卡部分，填上您的相关信息和您要祝福的话，并邮寄给我们或亲自送达爱购时尚购物广场三层商务部，亲自送达者将会获得价值58元的精美礼物一份。我们将把所有收集到的贺卡，装扮成圣诞树叶，并在圣诞之夜iparty晚会上由圣诞使者随机摘取，被摘取的贺卡主人将有幸获得
猜谜语：用智慧解开有趣的谜语，把行动变成灵感的翅膀。活动期间，每家商户门前均有一盏灯笼，灯笼内藏有18种圣诞密语，如果您购物成功，您可以随机抽取其中一个，答对者将直接得到商家18元的现金反馈。
数量有限，仅限12月24日至25日。那些喜欢猜谜和有智慧的人不要错过机会！！
我抢节：什么比折扣更让我们心动，什么比低价更让我们开心。在12月24日、25日活动期间，购物金额超过88元可获赠10元代金券，购买188元后可获赠20元代金券；购物满288元返30元代金券，购物满388元返50元代金券。
iparty：著名dj打碟、最奇幻圣诞魔法师、化妆舞会、圣诞老人……一个都不能少，12月25日晚6：:00—8：
00，所有在活动期间购物者，凭购物小票均可获得进场资格，进场者均免费获得化妆面具一张，并有机会获得一等奖、二等奖、三等奖奖项。
奖次：一等奖1名，赠送价值288元的礼品一份；三名二等奖获得者，赠送价值188元的礼品一份；三等奖10名，价值88元的礼品一份；
圣诞狂欢，ihold全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节盛大启幕，i祝福，将祝福写给最爱的人，并可参与活动**，i猜谜，用智慧解开有趣谜底，答对者购物现场即返现金；i抢节，满就送、折中折，礼品多多；iparty，著名dj打碟，最神奇的魔术师，花式调酒和美妙* *。
首先要树立正确的危机意识。2008年3月以来，三鹿集团先后接到个别消费者反映：婴幼儿食用三鹿婴幼儿奶粉后，出现尿液变色或尿液中有颗粒现象。6月中旬以后，又陆续接到婴幼儿患肾结石等病状去医院治疗的信息。截至9月11日，共收到结石病例信息37例(其中5例为甘肃报道后反映)，分布在山东、湖南、江西、江苏、新疆、北京、安徽等省区市。无死亡病例。但是这些消费者的反映没有得到企业领导的足够重视，这是酿成后来的悲剧以及最终企业破产的重要原因之一。“居安思危”是企业应对危机的第一步。企业的全体员工都必须认清每个部门、每个环节和每个人的行为都与企业形象密切相关，危机的预防有赖于全体员工的共同努力。全员的危机意识能提高企业抵御危机的能力，有效的防止危机产生。即使产生了危机，也会把损失降到最低程度。
第二立即成立危机应急小组。危机处理是一项浩大的工程，他不是一个人能完成的任务，所以成立危机管理小组是顺利处理危机、协调各方面关系的组织保障。我认为，危机小组必须由企业的领导人、公关部（市场部）、安全、生产、后勤、人事、销售和专业公关公司成员组成，并应该以专业公关公司为主导。其职责有：①全面、清晰地对各种危机情况进行预测；
这个公关危机应急小组由三鹿集团总经理牵头。若干名董事会董事以及其他公司经理，主要部门主管组成危机处理小组，作为危机事件的最高决策机构，全权处理各项事宜。危机处理小组有权决定集团内有关此次事件的一切相关事宜的权力，如遇重大事件有权越过集团董事会直接行使人员调配权，对外代表权，和监督财政的权力。
在危机应急小组下设三大小组。处理具体的事宜。一信息小组二生产小组三市场小组。
信息小组；负责处理危机期间的一切相关事宜，负责对外发布公告，联系召开记者招待会，与媒体接洽等相关事宜。
第三要准备良性的危机公关所需要的公关素材，从而根据危机本身的反映作出正确的决断。公关的最高境界无疑是行云流水、任意所至。但是如此挥洒自如背后是公关的基本功：沟通。巧妙地运用了沟通，危机公关就必然会取得很好的效果。聊天永远可以收到比较好的效果。由于媒体的记者大多进行相互交流，如果有新的公关动向，几乎任何一个在市场上活跃的媒体记者都耳有所闻。如果有选择地和一些记者沟通交流，所有不利或者有利的公关素材必然就会摆在你的面前。三鹿集团本身开新闻发布会，向社会澄相并通报阜阳方面已向三鹿集团公开道歉的事实。还应由卫生监督部门出面，向媒体介绍他们是如何通过严格的检查监督，保证三鹿奶粉质量的。并展示自己最新关于三鹿集团产品的“卫生检测结果报告单”。
危机管理计划，明确怎样防止危机爆发，一旦危机爆发应如何立即做出针对性反应等。
第五面临危机事件时，当事企业的积极、主动的应对固然重要，但是能不能得到有关外部社会资源的强大支持，是会最终直接影响到事件应对效率的外部因素。如果能得到有关部分的大力支持，当事企业就可以避免孤军奋战，与之进行协同作战，从而在最短的时间内化解危机。三鹿集团基本上就再这方面对于危机公关的重要性。中央媒体方面，中央人民广播电台4月24日6：30的“早间新闻”报道了三鹿被错误列入不合格产品的事实，中央电视台“新闻联播”、“经济半小时”、“经济信息联播”等也接连进行了纠正报道。地方媒体方面，张振岭说，虽然有多少家发表三鹿新闻通稿的媒体统计数据还没有最终出来，但在召开新闻发布会后的一两天之内，全国地级市以上的媒体，特别是生活、晚报类的报纸全都刊登了事实真相，有些不能发表新闻通稿的媒体，三鹿也通过广告形式将线日，与事件有关的几个国家部委也向各地政府发了一份紧急通知，为三鹿奶粉正名。
第六做好危机传播方案与执行。策略是王道，但执行更是王道中的“王道”！所以，危机公关的成功的关键不仅是要有好的策略，更应该有绝对到位的执行。①确保与媒体和消费者的沟通到位，将对外信息第一时间告知相关人员；
②确保做好危机善后处理工作，主动承担损失，如妥善处理受到伤害的人员。4月27日，三鹿与数十家国内知名品牌乳品企业在多个城市召开诚信座谈会。主题为“„杀人奶粉‟、倡导诚信经营”，共同呼吁加强行业自律，倡导诚信经营，培养理性消费意识，并联合发布了“杀人奶粉”事件发生后全国第一份“乳业诚信宣言”，承诺坚决不生产和销售劣质乳制品。
危机中传播失误所造成的真空，会很快被颠倒黑白、胡说八道的流言所占据，“无可奉告”的答复尤其会产生此类问题。过时的消息会引起人们猜疑，并导致不正确的报道，使公众怀疑企业对某些信息采取了掩盖手段。因此，有效的传播管理是有效危机管理的基础。危机传播方案包括：
⑧确保危机期间组织的电话总机人员能知道谁可能会打来电话，应接通至何部门；
⑨确保组织有足够的训练有素的人员来应付媒介及其他外部公众打来的电话；⑩准备一份应急新闻稿，留出空白，以便危机发生时可直接充实并发出等。第七是危机过后重振三鹿企业形象，恢复消费者信心。危机结束后，危机带来的负面影响将仍会在潜在消费者心中保持较长的一段时间，因此此时企业在危机过后仍然要积极做好后危机新闻媒体沟通与受众人群沟通工作。一是要重建形象，比如可以积极宣传政府采取的反危机措施以及乳业主管部门采取的使乳业恢复正常的措施,及时向新闻媒介通告旅游业的复苏计划和具体措施。可以邀请媒体重返目的地向他们展示所取得的成绩，以抵消危机在旅游者心目中形成的不利形象。二是要调整促销策略。危机过后会产生新的产品需求,因此要针对新的机会市场开发新的更符合安检规范的奶制品并展开促销活动。
虽然三鹿在危机公关方面，为大家贡献了一个成功的案例，但并没有改变它蒙受巨额经济损失的事实，而且这种损失还在继续。在营销学中，有着“推”和“拉”两个概念，及时有效的危机公关，仅仅解决了“拉”的问题，能够让消费者通过准确信息的传播，了解事情的真相，消除购买的疑虑。但如果消费者购买不到产品，企业的损失并不会因为危机公关的处理而消除或减少。问题出来了，就不要回避，要大胆地接招。但是在国内敢于接招的企业并不多，而这往往是最可怕的
（1） 产品策略-产品组合（****组合）1个人毕业照——纪念绿色岁月，制作专属毕业照。个人写真重在突出个体的色彩，每个毕业生都该有属于自己的独家写真，用精美的写真来记录成长，留住美好，在最美好的年纪绽放自己。
（个人肖像画的目标受众非常广泛，营销对象可以是高中毕业生。许多高中毕业生会选择拍摄个人肖像。）
2.宿舍集体毕业照---大学时代结束了，让我们用**见证我们永恒的友谊。
3.情侣写真---虽然毕业了，但我们还相爱。大学里有太多重要的事情和人值得记住，比如一段美好的关系和两颗相爱的心。
对于校园情侣来说，这部分人群消费能力较强，愿意在这方面消费，潜力巨大。根据个人、情侣和集体不同组合形式定价（关于定价，建议在目标大学进行简单的问卷调查，可以了解大学生的平均接受价，有利于准确定价。问卷样本见附页）
活动奖品，例如一等奖获得一套写真（具体写真规格内部决定），二等奖获得精美写真的折扣等等，活动休息期间可以打广告，例如：投影仪上展示精美的m21摄影的作品，小视屏，介绍等。学校活动人多且集中，**或是***必须制作精良配合**，吸人眼球。
3.影楼与校学生会合作组织拍摄（人物类）大赛，大赛名可以是：最in青春拍摄大赛、最美时光拍摄大赛等。
**投票可以通过微信平台或学校贴吧进行，提供丰富的奖品。通过举办活动，为m21宣传造势，吸引客户。
4.在校园内或周围，举行影楼写真小型展览，（摆一张小桌子作为服务咨询台，大声宣传吸引**，宣传的时候重点介绍上面介绍的三种毕业写真**）展览中的**最好是关于毕业，感**彩浓重的，容易调动**者的情感，展览时配备**，**类型是柔和，纪念青春类的。展览必须突出m21韩国摄影的特点，并在展览当天提供有限折扣以吸引**。
例如：展会当天前10名申请者可获得折扣（额外两套拍摄服装、折扣、提供更高级别的相册、展示微电影等）
宣传必须突出写真的重要性：人总是习惯回忆，大学过完就算是真真正正地踏上社会了，该为自己拍一套属于自己的写真了，不要在若干年后模糊了大学的美好时光，不要吝啬纪念最美好的自己和朋友。
1宣传单页设计应符合m21理念，突出质量。用精心设计的广告词印刷，广告词要深入浅出，有强烈的目的性。
比如：毕业了，我们去拍写线为你留住青葱岁月、再不拍写真，我们就老了、抓住青春的尾巴。。。。
4.网络宣传:(1)邀请拍摄写真的顾客将部分写真上传社交圈（微信、**、快手、微博、），扩大宣传范围。
20xx年，广东工业大学各专业全部进入广东省第一批本科招生。作为一所工科为主、多学科协调发展的省重点本科高校，在新的起点上会拥有新鲜的活力同时需要有新的自我定位和发展方向方向。重新整合自身优势和资源，向学生和社会展示新形象。因此，在20xx年高考招生全面启动的情况下，学校需要一个具有传播力和影响力，能够引起学生和社会关注的学校宣传片。
宣传受众：主要是针对20xx年高考一本线以上报考学生、附带社会和高中学生目的：使得高考学生充分了解学校升为一本的情况，也使得社会上、高中
学校**的展示、学校活动及校园生活的拍摄、动画效果的渲染、人物的采访文字数据的放映等多种方式合成与视屏之中。同时，以合理的解说和叙述，恰到好处的音效，展现了一个历史与现代并存、积极向上、前途光明的校园。
认识，提高学校的社会知名度。因此，创作需要紧扣“20xx年广东工业大学全面一本招生”的关键点，强化“新的高度、新的高度更大的平台”的主题宣传，需要做到：
a、 第一部分，确立对大学的认识，展示大学的发展历程。b、 第二部分介绍了学校的现状和特点，增强了对学校的认识和向往。c、通过人物的采访，凸显出广东工业大学“梦想展翅的地方”。
d、 在校园介绍部分，采用了场景拍摄和**显示的方法，并采用了整体的方法
节奏切换缓慢，呈现出环境优雅、人文气息浓厚的学校氛围。让观众感觉到一个富有朝气的校园文化，与“一本”院校一起成为观众印象的突出的。
图书馆风格与校园活动：早起阅读、课堂讲座、影子阅读、黑板上的单词、图书馆
和生活的部分；**这种转换主要表现学校的历史和一些象征性的人或物；航空摄影主要运用在大学城整洁的建筑和图书馆中，展现恢宏现代的氛围，以及龙洞校区的自然环境，突出人文；人物采访面向全部与广工有关的人物。）
气氛、引发情感的重要性，加入合适的影像让视听融合打动观众。避免平铺直叙的大篇幅语音介绍一般情况，行文解说错落有致配合文字简单明了。
c、 画面有强烈的节奏感和冲击力，这需要激情和温暖。达到整体节奏清晰活泼，充满昂扬和自豪感。
彩虹赛跑起源于美国，被称为地球上最快乐的五公里赛跑。参与者没有年龄和性别限制。参加者身着白色t恤，跑步过程中会经过不同的彩色站，被从头到脚抛撒彩色粉末。
近年来，“彩色跑”在国内越来越流行，人们对于活动的参与度也越来越高。这样一项传播快乐与青春的运动逐渐走进高校，给大学生带来丰富多彩的跑步体验。
把这样一场充满青春、活力、幸福的现代运动带进大学校园。要营造校园活动氛围，倡导学生绿色、健康、快乐的生活方式，促进大学生健康成长。同时，这也给俱乐部的新成员提供了锻炼身体的机会。
学校的每个参与者都通过这次活动收获了健康与快乐，将缤纷的奔跑体验成功带入大学校园，让大学生们体验到奔跑的青春，奔跑的色彩。
俱乐部的新成员可以在活动锻炼自己的综合能力，磨练自己，同时增强自己在俱乐部中的存在感，感受俱乐部大这个家庭的实力与温暖。
培养俱乐部部长的组织管理能力。这是部长们继任以来的第一项重大活动，可以帮助部长们完成身份转换并尽快担任管理者的角色。
大型公关活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动?哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动?大型活动策划有什么技巧?策划的程序、方法是怎样的?这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
第一、大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。这样大的花费，为什么还要组织这样的大型活动呢?当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。
第二、要有计划性。凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。
1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题?其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的，因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。
2、广泛的社会传播性。公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。
3、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。在一些个案中，因为举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，丹麦在中举办了一个音乐会，就变成了一个8人死亡、20多人受伤的惨案。报纸上也经常有这方面的报道：某某个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损失，这个活动的策划人员、组织人员或领导者因此被撤职或判刑。所以，大型活动的策划与实施的周密性，绝对不能掉以轻心。
4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是比较大的，绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。
第一、立项，就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。
第二，进行调查和可行性研究。做调查，大家很清楚，不详细阐述，但大型活动策划调查有其特殊性，例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性，都是调查的内容。
可行性研究，是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性，包括社会环境和目标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用?如果我投放媒介做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性，大型活动需要动用许多社会物质，许多创意也需要物质的支持，因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性，需要那些应变措施?如户外活动要考虑天气的情况，野外活动考虑更多的是安全设施问题，这些都是我们要进行可行性研究的范畴。
第三，提炼主题，进行创意。除了个人创意外，我们要特别强调群体创意的概念。我不赞成个人策划大师的提法，当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛孔明，靠一个人拈指算出什么妙计来，而是靠不同学科的组合群体策划。所以中山大学请我给他们学生讲策划的时候，他们原来做案例作业是要求每个学生一人做一个整体的案例策划书，我说能不能改一改，变成以一个小组的方式进行策划?他们改了三年，效果很好。这不是泯灭个人的创意，集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程，作为现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧，而不是某个大师的杰作。
第四，方案论证。方案不仅要有论证，而且要有科学的论证，方案论证通常使用定位式优选法，轮转式优选法和优点移植法。
1、实施操作设计。从我个人工作经验和研究的结果看，我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算，因为很多单位做活动，预算做100万，最后花了160万，从现代管理考核这个活动，就不能说是成功的。
2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批。这里给大家讲一个案例，广州某单位曾做过一个敬老活动，本来是很好的事情，找了很多赞助单位，包括一个烟花厂赞助了烟花。当时虽然广州还没有规定在城市放烟花要经过审批，但在公众场所进行活动必须经过审批。这个单位是一个局级单位，他们认为有权在自己的场地上做敬老活动，就没有向有关单位报批。活动办得很热闹，有文艺节目演出，有很多赞助单位给老人送礼品，最后放烟花，但烟花一放，遭到了公安机关的追究，为什么?因为他没有办审批手续，也缺乏民航管理规范知识，在飞机航线上放烟花，无论如何都是违法的。
3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。
4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。
5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。我觉得评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。
策划的技巧很多，今天只讨论两种方法。一是创造活动的“眼”，“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。我们上中学时读过朱自清的散文《背影》，他用白描的手法写出父亲买橘子的一段，是最具传神的地方，这就是文眼。我们唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不会全部唱出，但是你一听就能记下一两句，你记下的就是最精彩之处，说明了这是最具有传播性的地方，这就是歌眼所在。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。
二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计，重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。
好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。随着经济的发展和社会的进步，人们的追求越来越高。当今，儿童的成长受到家长的关注，尤其是儿童智力的发展。
熊猫派是专门为儿童开发的产品。独特的熊猫形状；蛋糕柔软细腻，优质醇厚巧克力三明治，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无线乐趣。
本次策划的目的主要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩大产品的市场份额，为某某食品公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
本次策划内容包括市场分析，活动目标，活动主题，活动对象，时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，经费预算与效果估计。
我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为生产人民生活必需品—食品的产业，食品行业一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲刺着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。
第三，他们是未来的消费者。由于迎合了儿童市场的需求，美味营养的食品在市场上有着光明的前景。
近年来，随着儿童食品的普及，美味与营养相结合的食品进入市场是大势所趋。现阶段熊猫派派也面临着挑战，其竞争者众多。
希望通过此次公关活动的制定与实施，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
12015年5月30日，部分儿童及其父母**和公众应邀参观了企业的工业流程。
22015年5月30日和31日，在长沙**集中区发放传单。比如东塘商圈，五一商圈。
邀请部分小朋友及其家长、**工作者、社会公众代表参观产品生产的全过程，摄影师可以把某些精彩的画面拍摄写来，事后刊登在报纸上。
该公司购买了一些儿童用品和书籍，分发熊猫派吉祥物，并与贫困地区的儿童合影留念。
制作熊猫派派样式的保龄球瓶，进行儿童保龄球比赛，进行5盘制规则，中倒最多熊猫派派保龄球瓶者为第一名，依次排到第三名。游戏获胜者参与者均有小礼品赠送
制作好丽友熊猫派派拼图，比赛谁拼图拼的快，拼的最快者为第一名，依次排到第三名，游戏获胜者与参与者均有小礼品赠送。
在宣传单上印上六一活动的内容，时间，地点等，通过把宣传单送到消费者的手上的方式让更多的消费者知道此次活动。
在《青年报》和《儿童报》上用文字及**的形式刊登广告，让小朋友及其家长了解“熊猫派派食品”，从而吸引小朋友的目光并购买其产品。
通过各种宣传和活动，不仅为公司树立了良好的品牌形象，而且提高了企业的知名度和美誉度。产品市场占有率在原有基础上提高了5%。同时，企业在消费者心中的形象也大大提高，从而占领了更大的市场。
目前，华东是德隆的一个空白，而此次中国商务会议是一个很好的机会，德隆赞助了50万元人民币。通过活动，加强公司在华东地区的正面**影响力，突出德隆在中国民营企业中的定位，争取国际合作伙伴的认同。
德隆国际战略投资****是一家致力于整合中国传统产业，立足于资本市场与行业投资相结合的国际化战略投资公司。
作为一家民营企业，德隆于1986年在新疆乌鲁木齐成立。2000年初，德隆国际战略投资在上海浦东新区注册，注册资本5亿元。经过十多年发展，德隆逐步形成了以传统产业的区域市场、全球市场目标的重组与整合能力，通过对企业的收购、兼并，引进新技术、新产品和先进的管理资源，增强其竞争能力，实现其结构升级制度创新；同时，要在全球范围内寻找战略合作伙伴，与行业龙头企业和领军企业结成战略联盟，追求行业的高市场占有率。
德隆在多年的经营实践中炼就了以产业研究与战略规划、资本运作与行业整合为主体的企业核心能力，形成了融合不同文化、崇尚个性与创新、提倡团队合作、不为繁文缛节束缚的俱乐部式的企业氛围。
德隆已形成规模投资的行业领域有：机电业（汽车零部件、户外机械、电动工具及金属材料）、食品业（番茄及果蔬饮料）、建材业（水泥制造、新型建材）、农业（种子、种植、加工）、旅游业、金融业等。
唐万里先生于1986年开始着手进行新疆德隆（集团）有限责任公司前身企业的筹建工作，在公司发展的过程中，唐万里先生人所领导的管理队伍在实践中不断探索并积累经验，营建出了一整套能够适应新经济体制要求的公司经营管理机制以及人才机制，被同行树为典范，正是在这样一套科学、严谨的机制推动之下，德隆集团取得了可喜的成绩。
一个从新疆起家的民营企业，在短短十年间发展成为一个控股、参股、间接持有几十家公司，总资产达14.5亿的跨行业、跨地域的企业集团，德隆公司走过的一段不平凡的历史，反映了一个民营企业超常规发展的轨迹。
德隆公司从新疆起步，其经营历史很简单，就是做色彩扩张业务，在商海几经波折之后，积累了初步的经营管理经验。1992年，德隆进入资本市场。一级市场和上半年市场给了德隆投资上市公司的资金。为其以后发展成为食品、农业、机械、金融、机械等行业打下坚实的基础。
为什么一个民营企业能在短短十年内发展壮大？是什么造就了德隆公司的业绩？德隆引起了业内人士的关注，德隆现象值得关注。
我们认为，德隆过人的胆略和智慧，**于他们超前的、国际化的经营理念，这是造就德隆公司的根本所在。
德隆公司虽然是民营企业，但在成长过程中一直坚持国际化、规范化的经营模式，这是非常有价值的。其一直坚持不懈努力推进的“创造传统产业的新价值“正是这一理念的精髓体现。基于长期对世界经济发展和对中国国情的深入分析后，德隆发现，从世界经济发展的规律来看，制造业应当在中国落地生根。
意识到这一点后，德隆公司一开始就高屋建瓴，利用比较优势整合传统产业，快捷地树立企业的市场优势，事半功倍地建立核心竞争力。这套管理理念一旦落在了实处，在中国市场上的影响力无疑是震撼性的，德隆目前所取得的成就，是其先进的经营理念得以贯彻实现的结果。
做为一个有着长远战略眼光和胆识的公司，如果不打造一种国际化的思维理念的话，肯定不会走得这么快，这么远。举一个简单例子，从一个计算方法来看就能说明他们的思维体现，企业价值的计算中国人习惯净资产概念，而国际上更注重的是市场的成长性。与同行业增速相比，德隆在这方面完全符合国际标准，德隆公司的经营习惯与国际企业完全相同。
比如德隆公司1997年投资的湘火炬，在短短四年间由原来的3.36亿资产提高到23.08亿，增长近6倍，主营业务收入增加20倍，利润增长75倍。
国际化的经营理念离不开相应的组织结构的支持，为此德隆公司请国际知名的管理咨询公司罗兰贝格度身定制了适合自身发展的组织架构，在德隆的组织架构里，战略投资委员会是董事局下设的、与执行委员会、薪酬/任命委员会并列的三大委员会之一；同时，在执行委员会之下还设有战略管理部，作为执委会议个常设部门中最重要的一个，行业分析和研究是它的一项重要职责。
和许多民营企业、甚至多数国有企业不同，德隆公司特别注重企业投资决策的规范化运作，针对一些重大的投资项目，他们是找专家，反复论证，不厌其烦。德隆公司每年用于行业的专题调研费非常之高。3年前，为论证屯河向“红色产业“转型的发展前景，德隆公司投入了几百万资金，聘请了来自国内外的专家，以及麦肯锡、罗兰贝格等四家国际知名咨询公司，到十几个国家作市场调查分析，最终形成了一份详细的调研报告。
又比如，德隆公司入主中国种业市场，公司对二千七百多家种业公司进行了分析，考察了主要企业，调研和谈判花费了四年时间，耗资巨大。这些工作为德隆公司的科学决策奠定了基础。
德隆的国际化也体现在人才的国际化上。德隆公司的首席执行官唐万新说，德隆公司崇尚一种俱乐部式、开放式的文化，在这是官不象官，民不象民，下属并不一定非要听命于领导。这和世界上许多著名的大企业一样。
正是德隆企业文化的巨大的融合能力，才能使德隆公司顺利地实施推进一系列的整合工程，才能使德隆公司吸引了大批的优秀人才。
美国mat公司前董事长兼首席执行官王炜就说明了这一点。在德隆收购mat 75%的股权后，王功权加盟德隆担任湖南火炬总经理。其实他的产业并不算大，但他为什么要和德隆合作呢？
有记者问王炜一个类似的问题。他说：做企业就象逆水行舟。如果你不前进，你就会后退。他相信，德隆的国际化经营理念可以带动他的企业更快地前进，实现合作共赢。
同湘火炬合作前与合作后相比，mat的销售收入和利润以每年25－30％的速度同步增长，这对于一个传统行业是很不容易的。从湘炬本身来看，mat不仅给他带来了大量的现金流和海外市场，还引进了先进的生产技术和管理经验。不仅王炜，被德隆公司“网罗“的还有不少欧美业界的顶尖人物。
奥托卡尔托夫（otto kalthoff）---德国最大的咨询公司创始人之一，也是德隆公司邀请的作为欧洲****的特别代表。目前，德隆海外有5名高级外籍人士。
国际化的德隆公司拥有国际化的长期合作伙伴，包括著名的国际投融资机构摩根斯坦利、美林**、奥美广告等等，都曾经或正在为德隆公司提供服务。
总之，国际化的思维理念和操作手段使德隆形成一个坚实的国际化平台，这个平台又进一步为国际顶尖人才提供了施展才能的空间，这是德隆从一个成功不断走向另一个成功的原因之一。
作为一项全国性的活动，德隆巩固了德隆早期推广的形象，并借助国家报告增加了德隆正面宣传的机会。
18： 大会闭幕式和会议工作交接仪式；江苏省人民**南京人民**行政宴会
q： 德隆已从一个本土企业发展成为一个国际企业集团。你认为你今天取的巨大成就的原因是什么？
a： 我们相信，我们先进的发展和管理理念是我们发展到今天的基本前提和原因。从一开始，德隆就给自己定下了更高的地位。
我们的目的是做一个国际化的大公司，为此从成立至今我们一直坚持规范化与国际化的运作模式，不论从人员安排．组织结构的建立．合作伙伴的选择等方面，一直按照国际上最先进、也最适合自身的标准来要求，目的就是要使我们达到科学决策与规范管理。
另外，这种理念有助于形成我们比较开放的企业文化，有助于创造一种崇尚创新、提倡合作、勇于吸纳不同背景和不同内涵的其他外来文化的俱乐部式的氛围，我们的文化吸引了许多优秀的人才，使我们保持一种旺盛的创新力、再造力。
前言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇市全国最大的肉制品企业。
由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。
本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场的安全顾虑，是消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。
这项计划主要是资助一些贫困地区的学生，帮助贫困家庭的学生完成学业；参加湘潭市年度产品交易会；以及请国家质检部门，严格检查唐人神旗下的所有肉制品，和所有的山产的每一道工序都必须严格把守，并且欢迎广大消费者前来参观，以广告的方式播报生产的所有工序都是绿色环保不添加任何防腐剂。消除消费者因双汇事件对唐人神产品的担忧。为了提高唐人神在湖南市场的销量。
（1） 企业宏观环境与行业分析随着社会经济的发展，人们的消费水平日益提高，人们对产品的要求也是越来越高，山鹿奶粉事件、强生重金属事件、皮鞋做胶囊事件以及本次的瘦肉精事件。现在整个肉制品市场受到严重的打击，产品的销量不断的下降，很多消费者对肉制品产生了巨大的顾虑和抵抗情绪，但是由于人们的消费习惯，还是有很多的消费者愿意选择其他品牌的肉制品来取代双汇产品，一次看来也是唐人神的一个发展机会。
不断出现的食品安全事件，消费者对现在整个食品行业有了巨大的逆虑，消费者在关注产品的**同时业提高了对产品的要求，需要质监部门的层层审核，通过之后，需要看到各样的合格证书才能够安全放心的购买。如今绿色环保已成为当代的时代主流，对于食品行业人们对绿色食品的要求更加的高，从原材料到成品的每一道工序消费者都希望是绿色的无污染。不加防腐剂，完全符合国家生产。
而唐人神从原材料到成品都是自己一体化生产，每一道工序都是公开的，完全处于无菌生产，正在做到了从原材料到成品都符合国家标准。
神之前的主要竞争对手是双汇，但是通过瘦肉精事件，使双汇大伤元气，双汇业可以说是整合肉制品行业的大哥，但是现在不一样了，不过湖南生产同样也还有王中王、金锣在湖南相对来说占有较大的市场，也是唐人神的主要竞争对手，但是通过一系连的调查结果表明，王中王不是在湖南本地生产的，而且他的原材料都是从外面采购回来的，没有自己的原材料生产基地。金锣和唐人神一样没有自己一体化的生产，但是王中王打入市场的时间相对来说比前两者要久一些，但是他在湖南市场的占有率相对来说也不是很高。
划的主要目标是适当的消除消费者对肉制品市场的安全顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度和产品在湖南市场的占有率。
活动对象包括记者、湖南省质监部门、公司领导、贫困地区资助学生和所有目标消费者。
12011年3月5日，湖南湘西溆浦贫困山区小学开展自主活动。4日与需要赞助的同学和需要资助的家庭做好沟通，联系好当地的一些**部门的负责人，所有受资助贫困学生，没人每月均可以获得唐人神提供的生活补贴300元，受资助的贫困家庭每家均可以后的唐人神火腿一箱，做好这些前期工作，安排好各部门的负责人，在5号以使五号能够顺利进行。
2、2011年3月9日在湖南各个市有唐人神产品的超市抽检唐人神的产品，由湖南省质检部门进行检测，并且做出相应的检测报告，放在各个超市的唐人神专柜处，使消费者在购买的时候能够放心购买。
三。展会前一周，湘潭市主办部门要做好会商工作，顺利参加湘潭市年度展销会。
4、2011年3月7日与华天大酒店预定12日的会议室，有关部门做好会议室的布置，以及舞台的布置和领导的演讲稿。预约好参加记者招待会的成员，并且提前一天友情提示一次，在3月12日正好世界打假日召开记者招待会。会前2小时，将对会场内的所有设备进行测试，看能否正常工作。每个部分都有自己的负责人。
如果本次方案能够得到很好的实施，那么唐人神将大大的提高在湖南市场的知名度，企业的美誉度业能够得到大量的提升，产品的湖南市场占有率在原来的基础上将至少可以提升5个百分点。同样，企业在消费者心中的形象也会大大提升，从而占领更大的湖南市场。
——线下活动：雅虎中国“公益随心乐趣随心”校园行（2004.10.10-11.10）
品牌展示、讲座巡演、发行、产品（搜索、雅虎邮箱、雅虎链接、中文**助理）通知；
● 对一搜pv的大幅度提升：通过使用一搜搜索即可有机会中奖的线上活动，大范围地拉动用户(包括现有google/baidu用户)使用一搜，引发用户的”病毒化”热潮,急速提升一搜搜索量；
● 重点拉动校园用户：通过高校ip对特定高校进行持续有节奏的奖品投放策略,重点拉动校园用户群体使用一搜,感受一搜
● 对雅虎电邮注册量的提升:没有安排专门的线上活动,但是**下预热阶段和活动阶段都会直接告知雅虎电邮”1g”的消息,直接拉动进行线上注册
● 提升品牌形象，拓展长期效益：通过有主题性的线下活动的进行，在产品告知派发的同时，让用户感受雅虎产品中文化层面的内涵,制造心理层面的情感连接,持续塑造雅虎中国整合后的品牌形象
● 扩大社会影响力：通过公关传播，线下活动和线上活动的紧密配合，扩大雅虎中国的社会影响力,以及四个产品(一搜/雅虎电邮雅虎通/中文上网上网助手)的整合影响
● 周围的同学不断有使用一搜而中奖的消息!一搜和google/baidu搜索效果差不多,使用一搜能获奖,干嘛不用呀?
● 使用一搜,顺便关注一下公益方面的事情,还有机会获奖!公益随心,乐趣随心
215个城市52所高校将重点推进目标：● 吸引用户体验“一搜”带来的乐趣、惊喜；
● 对现有google / baidu用户产生拉动，转化他们成为一搜用户
自9月9日以来，每天9万名搜索者获得了首届搜索乐趣体验奖（31人，文曲星）
● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：自9月9日0时起通过该ip地址使用一搜的第99位199位599位1999位2999位搜索者，获得一搜乐趣惊奇奖（260人，文曲星）
自9月9日零时起，1999百万搜索者获得首届趣味发现奖（1人，奖金约2000元）
使用一寿，使用与公益相关的关键词（如公益、环保、慈善、爱心、救援），有机会获得惊喜奖：
自10月10日零时起，99万公众关键词搜索者获得首届搜索公益体验奖（31人，数码相机）
● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：自10月10日0时起通过该ip地址使用一搜”公益”关键词搜索的第99位199位599位1999位2999位搜索者，获得一搜公益惊奇奖（260人，数码相机）
自10月10日零时起，5999万名搜索者获得首届搜索公益发现奖（1人，奖金约5000元）
自11月11日零时起，第90万名关键词搜索者获得搜索引擎体验奖（31人，不计）
● 根据15个城市52个学校的ip分配奖品：，获得一搜商机惊奇奖（260人，奖品略）
自11月11日零时起，99.99一搜索用户获得首届搜索商机发现奖（1人，奖金1万元！）
北京、广州、上海、南京、杭州、武汉、成都、长沙、西安、天津、济南、兰州、重庆、合肥、哈尔滨
优先考虑全国知名院校（院校的设施或网络建设方面相对完善，学生文化素质高，对互联网的认知与接受程度高，在校人数多）；另外，也考虑一些地方性的名校，在当地的影响力比较大，而且生源多以当地人为主，上网条件较好，学生也比较活跃。
● 场地选择以学生习惯为准。这样的场地往往不是很宽，形状也不规则，所以场地布局可以根据场地情况进行调整。
项目：4台电脑显示平台（桌布覆盖的长桌）、4台无线上网的笔记本电脑、面向人群的屏幕。雅虎电邮的超大”1g”邮筒充气模型
演示板每日将一搜线上的公益随心赢的关键词及搜索内容进行展示,并随时告知该校得奖人员
通过一拉宝/资料/现场电脑等方式,告知产品(一搜,雅虎电邮雅虎通,中文上网上网助手)特色,并做产品体验
首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。
对于当代的大学生来说：一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。
其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。
再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代！我们智慧！我们美丽！我们希望在20__奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。
考虑到以上因素，我们策划了欧莱雅福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。
从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。
我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。
总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信：impossibleisnothing！
引用一份完整的公关活动计划必须包括公关活动经费预算及效果**。这两个内容既是公关策划的意义所在，也是活动策划论证和审批的重要依据。
公关活动支出是指为开展公关专项活动所需的支出。任何公关活动都会耗费一定的人力、物力和财力。公公关系活动经费的预算对公公关系活动的顺利开展至关重要。
预算公关活动经费，可以预先清楚地知道公关活动需要投入多少经费作为保障，做到心中有数，使公关活动方案具有可行性和现实性。
预算公关活动经费，可以根据人力、物力和财力的可能，统筹安排公关活动方案中的每一个活动项目，避免因陷入“财政陷阱”而使方案无法实施。
公关活动经费预算可以为公关活动经费的分配提供一个协调体系，严格控制经费使用，把钱花在刀刃上。
公关活动方案实施完毕后，可以根据公关活动的效益同成本预算之比来检测评估公关活动的花费是否值得，并且可以考核预算内各个项目之间的分配比例是否合理，为以后的公关策划提供参考依据。
公关专题活动经费预算一般采用“目标作业法”，即根据公关目标和任务的难易程度来确定公关活动经费。公公关系活动的支出结构如下：
在预算总额已定的情况下，应当计提一定比率（比如5%—10%）的机动经费，以备计划不周或出现偶然事件而造成经费紧张。
要科学、合理地预算公关活动经费，必须具备收集活动物品市场信息、劳动力市场信息、活动项目经费信息等方面的能力。
管理层对公关工作的最大忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的效果是难以测量的。但是，无论如何，我们有必要找到一种有效的方法来评估公公关系的绩效。因此，我们通常在公公关系计划中参考评估方法，并坚持认为可以根据评估方法来评估公公关系效果。目前，我们的主要任务是回答以下问题：
——活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？
--活动开展后，对组织的工作有哪些促进作用，组织的工公关系状况将在哪些方面得到改善？
公共关系人员在进行公关策划时，通过分析组织内外的具体条件，可能提出了若干活动方案。在审定活动方案时，要对这些活动方案进行比较、择优，最后确定能够达到目标要求的最适当、最有效的活动方案。审定公关活动方案一般要经过三个步骤：
（一）方案优化方案优化是提高方案的合理价值，寻求最优方案的过程。总的来说，优化方案可以从增强方案的目的性、增加方案的可行性和降低能耗三个方面考虑
当我们对同一方案进行优化时，可先分析目的性、可行性和耗费三个方面，哪一方面增加或减少对该方案的合理值影响最大，就把它定为重点，着力去突破这一薄弱环节，以使方案整体优化。
在影响整体的要素中，将一个要素作为变数，其它作为定数，对作为变数的要素作数量的增减，以期在其它要素不变的情况下提高合理值，直至不能增加。然后，换一个要素作变数，又将原来那个要素与其它要素一起作定数，以此类推，直至最后合理值不能再提高为止。
在影响整体的要素中，以一个要素的较小变动去求得其它要素的较大变动，达到“舍寸进尺”的效果。
方案论证是公关活动方案制定后的可行性论证。一般情况下，有关领导、专家和实际工作者对方案的可行性提出质疑，规划师进行答复和论证。方案论证的主要内容有：
**本文分析了公公关系活动实施中可能出现的问题和障碍，并分析了预防和补救的可能性。
本文对公关活动计划实施的预期效果进行了评价，并对该计划是否付诸实施进行了判断。
公关活动计划经论证后，必须以书面报告策划书的形式报公公关系学科负责人审批。规划方案一经批准，即可组织实施。
（资料：万国邦李荣新主编《公共关系教程》，机械工业出版社20xx年8月第1版）
酒店为集团在***市开办的一家四星级宾馆，集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。***城市酒店是集团在**市开设的第一家酒店，也是该市首家四星级酒店。
对于**这样的中等城市，集团关注城市交通枢纽的中要性；此外，振兴东北老工业基地的政策标志着东北的复兴。因此，集团希望以多个大中城市为基础，抢占东北市场。作为一个新进入***市的企业，知名度不是很高，而且***市还有如***市宾馆、***宾馆、***宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在***市站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。
（1） 设置地点：酒店周围2公里范围内的主干道上（2） 设置形式：重新申请施工。如不允许，可租用道路两侧现有合适的户外**（如巴士侯车亭广告位）
（4）活动概况：给酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由酒店代为支付。
文第二段：为您过生日活动介绍酒店将于***市x年xx月xx日正式开张营业，为庆祝酒店的开业，特举办酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。
报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。其余说明：
进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归酒店。
注：凭当**纸广告，持本人身份证（或户口本，以防身份证为假）到酒店预订房间。
其他登记条件：未成年人必须有监护人陪同；年老体弱的应由其亲戚陪护；用餐时，应衣着整齐，否则有权拒绝入座。
吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。如报名人数超过30人，将采用先到先得的办法，直至全部报名。
为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。
注意广告中的说明：活动的解释权属于酒店；活动期间，我们送上生日蛋糕，并举行了生日蛋糕切割仪式。
a）拍照留念：所有同天生日的来宾与酒店管理层代表合影留念（如该**需在某范围内，如酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）
b）举行酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于xx月xx日（应选择星期天）来酒店参加评菜价的活动。
4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《***市**》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映***市餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传酒店的目的。
（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价
（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。
（6） 定价人员选择：选择方法一：在开幕当天，抽签抽取30名愿意参加活动的客人；选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。
（8）参加定菜价人员的报酬：每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到酒店支付的工资
（10） 确定方法和过程：去掉最高分和最低分，取平均分；准备相关**、文具，确定具体流程
（11） 公证：提前与公证处联系，取得公证处的支持。公证后，将挂上经公证盖章的菜价卡
（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出酒店请您评大厨的活动预告。
（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。通过收集和累集每天的分数可以获得每个厨师的总分数，从而可以对排名进行排名。
（4） 评选结果和评选过程可在评选后第二天或第三天在报纸上刊登；报纸同时刊出酒店请您评服务活动预告，同时将酒店服务员工作标准列出来。
（1） 活动开始日期：厨师评估结束后的第二天或第三天，活动通知发布后的第一天。
1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。
（5） 评选结果和评选过程可在评选后第二天或第三天在报纸上刊登；同时，本报还刊登酒店服务活动通知。
（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜**合同并拍一些**，然后，在酒店大厅合适地方，展示这些**，特别是要展示一些有虫眼的**。
（2） 签订合同后，在报纸上与绿色蔬菜签订绿色蔬菜的含义；向公众传达酒店使用绿色蔬菜。
篇一：酒店公关策划方案公共关系于80年代初从西方引进我国的经济特区和沿海开放城市，并得到了迅速的传播和发展，尤其是我国涉外的旅游饭店，这门学科越来越受到关注并产生了应用的热潮。目前，我国大部分涉外宾馆都成立了公关部或公关销售部、公关小组。但是，不同地区、不同层次酒店的共关发展并不平衡。
庸俗的关系科学对正常公关活动的干扰和社会对公关的偏见，形成了各种公关路障。公关人员的素质也需要提高，以适应经济形势的快速发展。本文就饭店公关策划谈几点粗浅的看法。
此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
联想集团总部位于北京，分公司在沈阳，集团立足于沈阳，辐射辽宁，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。辽宁境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商，竞争异常激烈。
面对众多零售商，消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商，而方正等小品牌也不可忽视。
沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。
地点：辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场活动主题：购物生活，倡导有品质的消费 时间：20xx年12月31日下午1点到3点
活动场地布置：场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有联想电脑的历史到现在
的最新的IDEALPAD的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由电脑封面的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花。
第一步：在1点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍联想电脑的各种品牌，从THINKPAD到IDEALPAD。后面用PPT做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。(30分钟)
第三步：由联想沈阳销售经理中国代理商讲话和致词，为联想新品电脑造势(10分钟) 第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着联想的所有的产品从白色帷幔一一走出，最后有请出刘翔、徐静蕾同时拿出联想IDEALPAD，把节目推向高潮。(泡泡机和制冷机视情况喷出)(30分钟)
第五步：由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和徐静蕾抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得联想IDEALPAD一台。(35分钟
第六步：最后是结尾部分有请所有工作人员唱起《我们是一家人》由主持人宣布留下，清理活动结束。
活动结束后所有的工作人员留下清理会场。将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。
时间：20xx年1月15日上午九点 地点：沈阳中街广场 活动主题：科技创造自由
现场布置：长方形的舞台，由红地毯铺上还是以时尚为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，百合花放在周围，最后幕后由形象代言人刘翔和徐静蕾的照片显示在一个有电脑的幸福家庭中。 活动流程：
第一步：由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。 第二步：由沈阳代理商致词，为活动助兴。
第三步：活动高潮，由十三个家庭从帷帐后面拿出联想电脑推出过的所有种型号的电脑走出。
第四步：由年轻的十三组大学生在现场说出他们的创业计划，并由现场的联想高管给予点评。 第五步：由王的演唱曲目《改变自己》和《我们的歌》 中作为结束曲目 第六步：主持人宣布活动结束。
注：这次广告是滚动播出，仅只在十二月到四月会滚动播出，间隔是半个小时或是二十分钟
主要投放在时事类杂志上《新周刊》、《Vista看天下》、《财富》、《AUTO汽车》、等，用彩页将效果图做出，在活动期间以每半期登一刊
做出很多的海报和展示海报放在商场门口。在人口流动大的地方制作大的海报，放到展览台。而海报则放在沈阳的太原街、北行、中街、万达广场。
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电脑行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿初次拜访的目的
(1)建立内线。内线或为采购员，或为采购经理，或为其他人员;他对开发经理有一定好感/认同;双方能谈得来;内线对象在客户处工作时间较长，了解内情较多。(2)与内线建立关系的步骤：认识约会认同信赖同盟，与内线一定要发展成为朋友关系区别于普通朋友的、基于商业关系与商业利益的朋友。内线是中介，是桥梁，是信息中心，是情报员，必须加强对内线重要性的认识(可参阅《情报学》、《谍报学》中的相关知识，加强对内线攻关，促进其作用的发挥)。
(3)与内线必须保持密切的私下交流;内线必须能认同我公司产品/服务;内线信赖开发经理;内线知道自己付出努力会有一定回报;对内线已作出一定的费用/感情付出;并有下一步此方面规划。
(4)除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。
(5)信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。 率为200%。
唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业之一。集团致力于生猪产业链的整合运营。集团跻身饲料、肉类行业前十名，进入中国制造业500强。2011年3月，央视记者**河南省济源市双汇工厂，部分含瘦肉精的猪肉流入市场。
宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。
本次活动将以新闻发布会、制作流程、实地考察和产品展示活动为目的，进行公关活动。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；通过现场参观活动，向公众展示了唐人神的生产过程，消除了消费者对唐人神的不信任；利用产品展示向经销商提供安全可靠的产品。总之，我们应该通过各种活动来提高唐人神的整体形象。
经济环境和国民经济日益增长，肉类市场空前繁荣。法律环境、食品安全法的出台，严格监控食品市场的发展。
社会文化环境随着经济发展，人们接受的文化知识也有恒大程度的改变，这就要求企业与时俱进，并且湖南人偏爱食猪肉。
在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。这次公关活动一定要尽量消除消费者的这种不信任心理。
当前中国市场上，主要有双汇、金锣、春都、美好、雨润-旺润、千喜鹤、高金、邦杰、汇通十大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占市场；金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”，金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放心肉”，金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。
本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。（树立企业形象，抢占市场，扩大知名度，开拓市场，摆脱xx困境）
(1)筹备工作；3月1日，记者会成立了工作组，具体工作包括**活动、突发事件和解决方案。
（2）前期安排：3月2日-4日，联系场地，确定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）；
3月6日，准备资料。（根据具体情况，准备**、**资料、产品相关信息、主持人台词等材料）；
3月7日，确定了与会领导，确定了主持人，确定了礼仪接待人员并进行了培训，做好了宴会用餐安排；
3月8日-10日，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；室内布置：休息室布置、场地布置、疏散布置、横幅、背景展示**悬挂等；
与会人员：唐人神公关总监、发言人、食品安全专家，湖南**、潇湘晨报、湖南卫视、湖南都市、株洲**及其他到来的**代表，株洲市**代表。
10： ：00-11：产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍嘉宾，接受演讲，发布新闻）
（4）分析总结，后续推广。新闻发布与深度跟进。维护**关系，分析总结，并向所有主要**发布报告。
（1）筹备工作。3月10日，成立工作组，设计现场观摩活动的具体工作事项，分析活动可行性和效果，**活动突发事件以及解决方案。
（2）前期安排。3月11-13日在湖南省内各大知名报纸（湖南**、潇湘晨报等）以及互联网上刊登“免费参观唐人神集团制作基地”公告，进行为期三天公示，联系现场观摩人员（学校、企业、行政单位等后勤人员）。3月14日确认人员，联系运输车辆，安排住宿，联系**记者公关活动。
3月15，正式开始。记者会邀请参会人员和消费者代表参观唐人神的生产车间，观察唐人神产品的生产规模。允许拍照和录像。
3月15日，我们接待了全国各地的现场观察人员参观。上午11:30，所有人员到达现场，12:00到达现场
（4）分析总结，后续推广。通过现场观摩彻底澄清我公司与这次瘦肉精没任何关系。让消费者放心购买，安心食用。维护**关系，分析总。
