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　　公关活动策划书1一、活动主题：以礼相迎，给力x二、活动目的：为了丰富我校高校生的精彩课外生活，让学子们一起学习公关礼仪学问，加强对个人修养素养与气质的培育，努力促进同学会的分散力把握在各种活动场合中的各种有用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。三、活动内容：1、对选手进行公关礼仪学问。2、竞赛过程中有公关礼仪学问，x城会学问，公关礼仪展现，才艺展现等环节考察选手的综合素养。3、经评委评分选出一等奖x名，二等奖x名，三等奖x四、活动过程：（一）前期宣扬及预备活动：在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的预备时间。（二）第一轮：以抢答题的形式当场选出xx位选手进入下一轮，抢答题的内（三）其次轮：分三个阶段，a、我塑我形象———登台走秀，b、我有我才智———公关礼仪学问问答，c、我秀我才艺——才艺展现。（四）详细要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上共性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的，主要展现选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共xx分；学问问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加xx分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达力量和礼仪学问；才艺展现阶段主要呈现选手的才艺力量和现场表现力量，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共xx五、活动对象：协会全部成员六、活动地点：xx教室七、活动时间：20xx八、经费预算：九、主办单位：xx院社团联合会十、承办单位：xx中医学院保险协会公关活动策划书2公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策划，三分实施。策划即才智，才智是推动人类社会前进的最大生产力。缜密而又激荡心灵的策划需要详细的实施活动予以实现。下面，笔者就在公关活动策划实施过程中需要把握的几个要点拙笔于众，与各位策划界同仁商榷。一、目标肯定要量化公关活动特殊是大型公关活动往往耗费许多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不行取的，目标不明确是不值得的。有一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清晰为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标肯定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。二、集中传播一个卖点公关活动是展现企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。许多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜亮的卖点，制造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人忘却，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要制造这样一个特别精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。三、公关活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的许多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参加，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、宣扬资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众讨论意识或公众讨论水平有限、代理费少、时间紧等缘由，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，我对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析与猜测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的胜利。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通状况、相关政策法规等都应进行具体调查，然后进行比较，形成分析报告，最终作出客观决策。五、策划要周全，操作要严密公关活动策划，最要留意的就是“周全”。这是由于公关活动给我们的胜利或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦消失失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有肯定的不行确定性，为了杜绝意外大事发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有剧烈的危机意识，充分猜测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排解了全部风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急大事时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要埋怨，应保持头脑糊涂，要冷静公关活动，快速查明缘由并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是准时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避开负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发大事扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。七、全方位评估我们在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜亮、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满足度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加阅历，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。八、用公关手段解决公关问题社会上对公关活动的熟悉不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的扩散。近年来，对公关的熟悉又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、媒体、政府，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关 活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区分较大，营销的 手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众特别多，消费者只是公 众的一种。不同的公众，使用的公关手段也不一样。所以，要走出“公 关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。 总之，我个人认为：公关活动策划与实施需要大量阅历的积累， 只要不断总结阅历并应用于实践中，肯定能策划并实施出更具影响力、 更为胜利的公关活动。 公关活动策划书3 一、引言 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的 饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名 度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大 的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在 本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求 共性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合 这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是贵州民族学院在校同学，年龄集中在20 岁-25 岁之间。可口可乐的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉 及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和 影响力。随着科技的进展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因 此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在同学 中的品牌形象。 二、目的及意义 此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形 象，将企业的有关信息准时、精确、有效的传递给贵州民族学院，为 企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动支配策划 时间：地点： 2、主题：“可乐”人生 3、活动内容及宣扬方式1〉广告宣扬： 在贵阳市场上的广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重 要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告 知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购 买行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市 场上除了具有同学阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、 高校周刊），还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友 平台等。 2〉公共关系： （1）助学活动 (一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度 （二）、活动范围：贵州民族学院全校师生 （三）、活动时间： （四）、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励同 学奋勉向上，所以拟定班级学习成果前五名的同学可以得到可口可乐 公司供应的500 元的奖学金，以资鼓舞。 （五）活动负责人： （2）企业家讲座 （一）、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，可以增加融洽 度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：15栋教学楼中心教室 （三）、活动时间：20xx-5-26 日下午两点 （四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授） （五）、讲座主题：公关-胜利的法宝 （3）企业赞助同学社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织 （三）、活动时间：20xx-11-20 商务 （四）、活动地点：贵州民族学院小操场 （五）、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、 贵州迅捷流淌公司、贵阳人类教育中心。 （六）、赞助金额：各公司将赐予每个社团200 的活动资金资