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公关活动策划(合集15篇)PAGE\*MERGEFORMAT1公关活动策划(合集15篇)公关活动策划（合集15篇）公关活动策划1一、活动主题主动健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立公司较好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣扬，销售的提升有很大作用。1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差别化营销。...
PAGE\*MERGEFORMAT1公关活动策划(合集15篇)公关活动策划（合集15篇）公关活动策划1一、活动主题主动健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立公司较好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣扬，销售的提升有很大作用。1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差别化营销。4、进一步强化品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展供应更有利的支撑。三、可口可乐市场
猜想1、国内市场状况分析中国经济的迅猛发展，产品的”多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐慢慢变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。可口可乐在中国市场的运行模式也阻碍了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。百事可乐发生装瓶厂倒戈大事，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的公司文化已被各合作集团的自有文化代替2、现实状况与将来猜想可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手照旧是百事可乐以及各本土饮料产商。尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。四、活动背景我公司在今年的5月份预备进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、加入各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活，现在的高校生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动玩耍，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提示高校生主动健康乐观势在必行五、活动宣扬：海报，校园社团，校园广播，校园网站各大高校设置宣扬联络点六、活动时间：5月13日~5月20日5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华高校5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力高校活动详情：1、帐篷宣扬（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮美，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中2、产品宣扬，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，奇妙生活”理念七、活动口号；运动------无处不在八、经费预算条幅：50物品租用费：800宣扬费用：300媒体费用：10000其他费用：1500经费合计：12650九、效果评价1、通过横幅广告，宣扬单，网站等的宣扬，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣扬吸引扩大声势。2）提早两周的媒体告知主题活动，争取：为协作本次活动，尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，来达到宣扬g莉丝汀蛋糕店的目的。3、开业后系列公关活动（一）主题——开业蛋糕打折卖（1）活动日期：开业后5天内（2）活动时间：上午8：00——16：00（3）活动地点：g莉丝汀北圩路分店（4）活动概况：活动当天前30名客户，可享受8折优待（二）主题——美味糕点免费尝（1）活动日期：开业后5-15天（2）活动
：在店内的柜台上放置6小盘子，每个盘子放置一种糕点若干，消费者可以先品尝口味再做出是否购买的准备，并配有专业的导购员在旁边赐予指导购买。（3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅；（4）留意事项：免费品尝的`糕点，总量阻碍在1kg以内；（三）主题——美味糕点免费送（1）活动日期：开业后15-30天。（2）活动方式：每购买一斤面包，赠送一两；每购买蛋糕一个，赠送迷你小蛋糕一块；（3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅；（4）留意事项：每日免费赠送的客户阻碍在50名以内；（四）主题——玩骰子拿奖品（1）活动日期：开业后30-35天（2）活动方式：凡在本店购物满50元的客户，即有机会凭购物小票到收银处加入“玩骰子”玩耍活动，掷骰子的次数，满50元有一次机会，满100元的有两次机会，满150元的有三次机会，以此类推。奖项设置如下：一等奖：掷出点数“六”，奖价值100元礼品卷；二等奖：掷出点数“五”，奖价值50元礼品卷；三等奖：掷出点数“四”，奖价值30元礼品卷；四等奖：掷出点数“三”，奖价值5元礼品卷；（客户凭礼品卷可以在店内任凭选择同等价位的商品）四、预算支配（一）指示牌20元一个，一共21个，共计420元；（二）传单0.5元一张，一共500张，共计250元；（三）雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人，50元/1人/1天，雇佣1天，共计150元；（四）刊登活动广告，发表文章费用，共计200元；（五）便贴纸一本，共计2元；（六）空白奖状6张，0.5元一张，共计3元；（七）10块g莉丝汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一个，共计100元；（八）现场制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共计120元；（九）免费品尝糕点6份，成本共计20元；（十）大堂及外围宣扬横幅2条，5元一条，共计10元；（十一）免费赠送的糕点，成本50元；（十二）骰子及礼品券购买，制作费用5元；综上所述，预算共计1330元。五、效果猜想：1、通过前期指示牌和传单宣扬，使公众对g莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解；2、通过开业活动，给公众意外的惊喜，留给公众一个深刻的印象；3、通过“开业蛋糕打折卖”活动，给公众以物质上的优待；4、通过“美味糕点免费尝”活动，让公众真正体会到g莉丝汀的魅力；5、通过“美味糕点免费送”活动，使公众成为回头客的可能性大大增加；6、通过“玩骰子拿奖品”活动，更加激励公众的购买欲望。公关活动策划15一、任务概述xxxx食品有限公司在猛烈的公关意识驱使下，借公司成立3周年之际，对公司3周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，呈现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进职工对公司的荣誉感和同心力，增加团体合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重喧闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬公司及其产品和联络社会各界的情感。二、背景分析xxxx成立于1999年，是一家年轻的股份制公司。公司主要生产并销售”xx”牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开始就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：（一）饮料市场分析xx的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特殊可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对胜势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。对天然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格照旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提升，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要特别重视代理商等渠道客户，使其能更多更好地呈现和销售xx的产品；想尽方式与消费者沟通，联络情感。使客户情愿销售xx产品，使消费者乐于购买xx产品。（二）。竞争分析碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的”强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略施行，这两家公司都特殊重视中国市场，并将中国重点城市之一的xx市列为重中之重。xx不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬公司，树立公司较好形象，以赢得公众认可。（三）。公众分析公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。”xx”曾多次被评为xx市的名牌，由于是主场作战，始终深得xx各界公众的关爱。xx公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和强化与公众间的情感沟通。三、公关活动主题主题：感谢消费者表现：xx的生日，公众的节日在庆祝xx公司成立3周年之际，我们把公司的”生日”变成社会公众共同加入的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中公关活动，使整个活动布满”爱”，布满”情”。四、活动
的设计我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：（一）活动时间支配”xx”庆典活动支配在10月1日~10月9日，为期10天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提升职工士气，增加公司的分散力，树立公司较好形象。又可以加深公众对公司及其产品的较好印象，提升品牌的知名度和美誉度；另一方面，10月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、宽阔消费者与我们公司共同共享欢快，是一个很好的感情融合手段。（二）活动地点选择对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观赏。并且，该公园还是xx西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度打下基础。（三）活动内容设计活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；（2）xx月xx日上午，在xx西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200家重点渠道客户进行答谢，并邀请xx电视台，xx广播电台等媒体记者加入，以宣扬公司形象。（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的奉献。（4）xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报社会。（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢宽阔消费者对公司及产品的厚爱与支持。（6）xx月xxxxxxxxxxxx日晚，举办庆祝活动，进行职工卡拉ok竞赛和玩耍等活动，并评出优秀职工家属，公司领导感谢宽阔职工家属为公司发展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。五、媒体宣扬本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的：（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。（2）组织广告宣扬。提前一周在xx电视台及xx广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象消逝。（3）利用会展宣扬，出资10万元，赞助xx月在xx举办的一年一度的xx西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立公司形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立公司形象。（4）组织人员宣扬。xx月xx日，组织全体职工挂上绶带，上面写着”xxxx食品有限公司向全市宽阔消费者问好”，访问客户和消费者。
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