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　　，一时间，仿佛你没有玩过自媒体就玩转不了公关了，就不能做传播工作了，即使甲方的企业经营人员也将微博微信挂在嘴上。其实，所有的社交媒体都是工具，工具永远是组合手段，不能“唯工具论”，因为内容为王才是品牌传播的真谛所在。

　　最近和圈内的一些朋友交流，张口闭口谈微博微信。无论是圈内老人和新人都谈微博微信。无论是乙方从业人员还是甲方人员也都谈新媒体，一瞬间新媒体、社交媒体、微信营销成为公关人三句不离口的口头禅。这也使得一些在杭州、深圳、北京、上海等地的新媒体营销公司忙得不亦乐乎，眼见着从传统公关传播公司里撬走了一单又一单的业务。

　　诚然，微博微信几年间的用户飞速增长，以及大量公众开设微博、微信账户，使得越来越多的企业和组织关注微博传播和微信传播。数据显示，新浪微博从2009年的公测到2014年上市，只用了五年，并且获得了阿里巴巴的注资。微博于北京时间4月17日晚登陆纳斯达克，成为首家上市的中文社交媒体。官方数据：微博月活跃用户1.438亿，日活跃用户6660万，超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号、40多万家企业认证账号。据了解，微博的用户在手机端访问时长好像已经超过70%以上。而腾讯公司的微信也是移动互联网的热宠，微信公布数据显示， 2011年1月推出的微信，到2013 年四季度月活跃用户已达3.360 亿，媒体报道显示微信注册用户已经超过6.5亿。

　　庞大的注册用户和持续增长的趋势，使得从事品牌传播工作的经营方和服务方，越来越重视微博、微信的工具使用。

　　但是随着网络环境的净化工作开展，以及对网络谣言的打击力度加大，企业参与微博传播的热度正在下降，同时考虑到微博的弱关系组合模式会降低信息传播的到达率，也逐渐降低了企业采用微博传播的热情。

　　而，微信传播作为一个最新火热的工具，仍然被企业主、广告公司和公关公司津津乐道。

　　笔者认为，公关传播的本质是基于内容为核心的传播工作公关传媒，而微博、微信等都是传播的工具，因此奉劝传播圈内的朋友，莫要“唯工具论”，工具永远是手段，传播的内容和传播的策略才是核心，因此基于内容的创意仍然是从事传播工作者的核心能力，而提升内容的创造力和创意的独特性，依然是评价传播好坏的王道法则。切莫因噎废食，为了工具而工具，为了微信而微信，最后发现，其实将最锋利的宝剑交给一个没有武术功底的人，依然舞不出绝世剑法。

　　工具的变化是与时俱进的，而人们的阅读习惯也是不断发展变化的。举个例子，五年前，好多公关公司在为客户提供传播服务的时候，基本都会为客户建议一种工具，那就是采用名人博客的方式传播品牌，这种博文大都是长篇大论，再不济也在千字以上。站在今天，微博微信为工具盛行的今天，我们反观过去，为什么名人博客、长博客已经没有了市场，而公关传播工作和公关传播公司依然存在。这就提醒我们，我们可以有一个追逐传播工具变化的心，但不能有“唯工具论”的片面思维，因为在任何时代，内容永远为王！

　　许景双，广告公关行业资深从业人士，在咨询、广告、公关传播领域内近十年经验与历练，曾供职知名4A公司、传播公司，服务近百家客户，欢迎各位与作者交流观点和经验。邮箱xujingshuang668@12>

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